Passgenaue vernetzte Kommunikation für Ihr Portfolio

Rückblick: Diese Seite beschreibt meine Arbeit in der technischen B2B-Kommunikation seit 2013. Aktuell begleite ich Berater und Coaches bei ihrer Sichtbarkeit auf LinkedIn. Mehr dazu

Nach 15 Jahren Erfahrung in Marketing, Kommunikation, Projektmanagement und Coaching in Konzernen wie OSRAM, Siemens, Carrier, YTONG oder E.ON bin ich mit MARKETING 4 BUILDING seit März 2013 freiberuflich tätig.

Um meine Branchenerfahrung voll zu nutzen, lag meine Konzentration auf den Branchen Licht und Gebäude- und Sicherheitstechnik. Im Fokus standen Einzelunternehmer und mittelständische Unternehmen bis etwa 100 Mitarbeiter. Auch andere Gewerke im Gebäude sind mir gut bekannt: Kälte- und Klimatechnik, Baustoffe und Energie. Im Mittelpunkt standen Aufbau, Planung, Umsetzung und Nachverfolgung passgenauer vernetzter Kommunikation für technische Produkte und Dienstleistungen im B2B.

Viele der umgesetzten Projekte von MARKETING 4 BUILDING hatten die Schaffung oder Erhöhung der Bekanntheit von Marken zum Ziel. Mehr…

Typische Portfolios, für die ich die Kommunikation entwickelt habe:

  • Brandmeldeanlagen, Einbruchmeldeanlagen, Zutrittskontrolle, Zeiterfassung, Videoüberwachung und Leittechnik für eine Sicherheitstechnik-Lösung,
  • Leuchten, Leuchtmittel, Komponenten, Module oder auch Lichtmanagementsysteme als perfekte Ergänzung zur verbesserten Energieeffizienz für eine LED-Lichtlösung,
  • Dienstleistungen wie Installation, Service und Wartung für solche Produkte.

Der rote Faden war passgenaue und vernetzte Kommunikation. Typische Anlässe waren:

  • Markteinführung eines neuen Produktes, einer Dienstleistung oder einer Lösung,
  • Öffnung des Marktes für ein bestehendes Portfolio in einer bestimmten Region,
  • Erweiterung des Portfolios,
  • Relaunch im Portfolio,
  • Verbesserung des Unternehmensauftrittes.

Die Schritte waren in der Regel:

  1. Marketingkonzept anhand von Fragestellungen erarbeiten,
  2. Kommunikationskonzept ableiten mit Vorschlägen an Kommunikationsmaßnahmen,
  3. Planung der Kommunikationsmaßnahmen inklusive Kosten, Zeiten und Prioritäten,
  4. Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen,
  5. Nachverfolgung der Kommunikationsmaßnahmen mit Erfolgsmessung.

Kommunikationsmaßnahmen sind am besten im Verbund durchzuführen und sollten in mehreren Medien on- und offline veröffentlicht werden. Beispiele sind:

  • Verwendung eines Wiedererkennungsmerkmals,
  • Case Study auf Unternehmens-Webseiten und in Sozialen Netzwerken,
  • Pressemitteilung,
  • Anzeigen und Fachartikel in Fachzeitschriften, in Newslettern, auf Webseiten der Fachverlage und in Sozialen Netzwerken wie LinkedIn oder Facebook,
  • Nutzung von Google Analytics zur Nachverfolgung,
  • Kampagnen in Google Ads,
  • Flyer,
  • Familienbroschüre,
  • Kundenpräsentation,
  • Kundenveranstaltung,
  • Messeauftritt.

Einen Einblick zu umgesetzten Projekten mit unterschiedlichen Kommunikationsmaßnahmen bekommen Sie hier:

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